1: ねこ名無し ★@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:18:05.01 ID:CAP_USER
no title

ラオックスの店舗(撮影=編集部)

 国内最大の免税店チェーン、ラオックスの株価が“爆買い”バブル以前の水準に逆戻りした。年明け1月19日には800円を付けていたが、2月22日の終値は647円。2016年7月1日に10株を1株に併合しており、株式併合前の株価でいえば100円割れとなる。

 株価は14年5月19日に42円(株式併合後の修正値420円)と額面割れだったが、それを底に上昇。爆買い需要に沸いた15年7月24日には564円(同5640円)と上場来の最高値に急騰した。14年の安値から実に13.4倍。ラオックスは爆買い銘柄の代名詞となった。

 だが、爆買いバブルが弾け、株価は元の水準まで下落。爆買いに乗って規模を拡大したため、その爪痕は深かった。そして案の定、赤字に転落した。

 16年12月期の連結決算の売上高は前期比32%減の627億円、営業利益は9億円の赤字(前期は86億円の黒字)、最終損益は15億円の赤字(同81億円の黒字)となった。最終赤字は3期ぶりだ。円高や中国の関税強化で訪日客の購入価格が下がり、店舗の閉鎖や新規事業の縮小に伴い11億円の特別損失が発生したことも響いた。

 売り上げの落ち込みは深刻だ。月次状況報告によると、売り上げ(全店ベース、12月末時点42店)が前年同月を上回ったのは16年1月のみ。同年2月以降、11カ月連続で前年同月の実績を割り込んだ。各月の前年同月比は、1月+27%、2月-11%、3月-1%、4月-26%、5月-44%、6月-49%、7月-44%、8月-53%、9月-55%、10月-46%、11月-37%、12月-28%となっている。

 中国が関税を強化した4月以降、売り上げが激減したことがわかる。16年はすべての月で客単価が前年同月を下回った。平均購買単価は2万2344円で15年(3万3820円)から34%縮小した。特に月以降は2万円の大台割れが続く。爆買い特需に沸いた15年4月には4万円に迫っていたのだから、購買力は半分になった。

 ラオックスでは訪日客向けの売れ筋商品が、炊飯器や腕時計といった高額品から単価の安い理容・美容家電や化粧品、医薬品に移ったと説明している。

中国の旅行会社が企画する団体ツアー客が集客の柱

 ラオックスは09年8月、中国の大手家電量販店チェーン、蘇寧電器の傘下に入った。新しく就任した羅怡文(ら・いぶん)社長の方針で、中国人の団体旅行客向けの免税店へと業態の転換を進めてきた。

 集客の柱に据えたのは中国からの団体客だった。中国でツアー客を募集する旅行会社へ猛烈な売り込みをかけた。訪日ツアーの行程にラオックスに立ち寄るコースを組み込んでもらうためだ。そしてツアー客がラオックスの店舗で使用できるクーポン券を配布した。

 中国からの訪日ツアーの団体客は、バスを連ねて旅行会社が組み込んだコースを回る。バスから降りた団体客がショッピングに駆け込む。かくしてラオックスは爆買いバブルの恩恵に浴した。

 しかし、「団体客+爆買い」という構図が崩れた。中国で日本観光がブームになり、中国の何千という旅行会社が個人向けの訪日ツアーを企画するようになった。

 そのため、ラオックスはかつてのように定番コースではなくなり、ドラッグストア、ディスカウントストア、専門店や他の免税店との集客競争が激しくなった。集客競争とは旅行会社に支払うバックマージンが多いかどうかの競争のことだ。

 16年、中国を中心とした訪日客数は衰えていない。それにもかかわらずラオックスの売り上げが大きく落ち込んだのは、集客競争に敗れたことを意味する。個人客はリピーターが多いため、ショッピングより観光地などを巡るコースが中心になる。ショッピングにしても、スマートフォンで検索して安い店から買う。

コストの半分以上が集客費用

 ラオックスのコストは、集客費用が大半を占める。爆買いバブルに沸いた15年の販売手数料は130億円で販売費・一般管理費の55%を占めた。16年は売り上げが落ちたため、販売手数料は81億円に減った。だが、コストが下がったと喜ぶわけにはいかない。なぜなら、集客力が落ちたことを意味するからだ。

http://biz-journal.jp/2017/03/post_18257.html

>>2以降に続く)


2: ねこ名無し ★@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:18:24.01 ID:CAP_USER
>>1の続き)

 16年は集客を高めるために販売促進費を前期比4.4倍の7億4000万円投入した。そのうち中国での広告費は、同2.1倍の2億4000万円に上った。集客するために、なりふりかまっていられなくなった様子がうかがえる。

 打開策として取り組んでいるのが、新業態への転換だ。昨年、中国の不動産最大手「緑地控股集団有限公司」と共同出資して複合商業施設、千葉ポートスクエアの資産受益権を取得した。成田国際空港から帰国する中国人観光客に物販以外のグルメやエンターテインメントなど体験型サービスを提供する場所と位置付けている。しかし、16年中とされていた開業は遅れている。

 成田国際空港に向かうツアー客が立ち寄るコースに組み込んでもらわなければ、この商売は成り立たない。開業できないのは、旅行会社から色よい返事をなかなかもらえていないからだという指摘もある。そうなると、ラオックスは普通の免税店に戻るしか手はなさそうである。
(文=編集部)

(おわり)

105: @無断転載は禁止 2017/03/08(水) 07:43:44.70
>>1
落ち込み方と言ったら、リチウムの乾電池くらいに最初電圧高くて、終始頃に急に電圧落ちるような感覚
対極で真っ当な道を選んだエディオンが、規模こそ縮小してるものの堅調なのが興味深い

3: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 ぱよぱよちーん©2ch.net 2017/03/08(水) 02:21:14.50 ID:kaFgTzNw
マネロン終わったか

4: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:24:22.00 ID:rQx344+E
中国資本に身売りしてから、

こんな日が来るのは覚悟はしてたよね。

50: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:09:12.75 ID:tsUdi8H/
>>4
名前からして最初っから中華系じゃないの?

119: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 08:04:34.53 ID:lAkuJw5p
>>50
違う

7: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:31:28.96 ID:9Yq/I+TK
ザ・コンピューター館を再興するしかない

8: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:32:55.93 ID:qcEwLsUV
日本人を締め出して中国人に特化した商売してて泣き言言うなや

61: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:34:46.33 ID:FrL9qHDS
>>8
確かに、あの中国語の歓迎文字列見るとその店にはもう入りたくない

10: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:38:49.55 ID:YOyuImpT
流行りに乗って、売れる時に売れる客に売りまくるのはセオリー通りだけど
中長期戦略で考えると一時のブームが去ったあとの顧客の確保が大事。
それを無視したしっぺ返しが来ても、甘い蜜に誘われて経営判断を下した上層部の全責任なだけ。

11: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:40:17.60 ID:EJXz89y+
中国資本だったからツアー客を回してもらってただけだったんだな

12: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:42:30.72 ID:SvfBIDL+
お台場のラオックス行ったら、客も店員も中国人ばかりで引いた。

16: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:45:35.32 ID:Xc45ATYu
え?日本国内にある家電量販店なのに、好きでチウゴク人専用に特化したんだろ?

赤字転落?知るか、ヴォケ(`Д´)

57: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:23:54.13 ID:Y83ij2Dm
>>16
専用は赤くなる
30年以上前からの常識

17: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:49:20.89 ID:48pW58nb
アキバのどっかの店にふらっと入ったら、
店員が東南アジア人だらけで、外国語だらけで日本人が入ったらいけないような異様な空間あった
今はああ言う店だらけになってんのかな?

ちょっと怖くてすぐに店出た

18: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:55:05.35 ID:FDLs/Ny7
ラオックス、また死んでしまうん?

19: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 02:56:05.70 ID:l0xYJJVl
共産党員のマネロン

22: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 03:00:39.24 ID:00GDRJNj
しょせん中国企業、その程度のオツムしかなかったってコトだ

23: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 03:02:06.75 ID:1sZ/PHdQ
一度、潰れた店だったよね?

27: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 03:12:28.96 ID:32GhMChZ
秋葉のラオックスは入りにくいもんなあ
中国人来なくなったらあれも倒産だな

30: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 03:15:03.05 ID:RGddd0pW
長﨑市も中国語表記している店が多かったけど
最近は見なくなったな
相変わらずクルーズ船を見ない日はないんだが

32: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 03:20:58.72 ID:X9Koa2KV
ラオックスは中国の会社だから日本は関係ない

34: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 03:22:23.60 ID:VWxODa2p
Q,なぜ爆買(マスゴミ造語)が終わったのか
A,中国が旅行者の個人輸入に特別関税掛けたから

41: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 04:28:48.87 ID:nAidVQSy
ラオックス 中国資本に買われてから ひでえ店になったもんなw

店員はチャイナだらけ しかも店中の値段の正札なんか『中国語の上に少し小さく日本語でルビがふってある状態』

つまり日本人客なんかお呼びじゃ無いって感じだったしwww

ありゃ日本人客の足も遠のくよw

43: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 04:43:11.89 ID:bMAGeq5Z
本来の状態になっただけ
永遠にばか買いが続くと本気で思ってたのかよ

46: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 04:58:16.06 ID:jGZ79h4h
この記事の株価の書き方はおかしい。
ラオックスは10株を1株に株式併合したんだからこの時点で株価は
10倍になる。だから14年の株価から実に13.4倍とか書いてるけど
実質1.34倍しかない。
しかも安値の14年5月の日経平均は14300円くらいで、今の日経平均
は19300円位なので日経平均と同じくらいしか上がってない。
つまり、ラオックスの株って爆買い銘柄の代表と言われるほど上がって
もないってこと。

47: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:01:10.27 ID:BbE6rLEo
ラオックスの紙袋だけ懐かしい

48: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:03:59.09 ID:5U4wu2QB
あの袋、紙ゴミ出すのにちょうどいいんだよな。

52: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:12:17.61 ID:GfQ/eV40
経営者が中国人に代わって
旅行社にマージンを払ってイケイケどんどんと中国式にやってたけど
太く短くて落ちる時は早かったと
まるで中国そのものだな

55: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:19:44.51 ID:vEJfZ1td
>>52
ね、なんか本当にそんな感じ。
他から入ってる中国の金も不景気になって一気に引き上げるんだろうな。
日本のマンションバブルなんかも危ないかもね。

54: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:17:35.09 ID:VJjzxGwh
これ九州の観光地とかにも言えるけど
動員ドーピングに頼っててもなんの解決にもならない

58: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:26:37.15 ID:jqpcH8Tg
爆買いがいつまでも続くと思わないだろ

66: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 05:54:15.56 ID:0iGXiBXL
地元民は使わねえからな

74: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 06:11:59.76 ID:FfFoA3wi
中国人が中国人の店で買い物してただけ。
かなりどーでもいい。

77: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 06:17:42.35 ID:oU5KoBXa
店内に中国語アナウンスが流れてたりするだけで気分悪いもんな
なんにせよここは日本なんだから日本人大事にした方がいいよw

78: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 06:18:24.33 ID:q4fQ77nR
炊飯器も便座もそんなしょっちゅう買うワケねえしなw

80: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 06:37:07.88 ID:0cNKA69p
個人に関税かけるようになって、日本で買うほうが安い状態がなくなったのもあるけど、
それ以上に、中国バブル崩壊で貧しくなってるのがでかい
韓国への旅行者も激減してるし、もう中国市場はオワコンかと

84: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 06:52:48.15 ID:RQEjnpOt
中国資本に買収された以降、ラオックスは使うのやめたよw

昔はアップル館とか色々あって重宝したけど酷いもんだね。

90: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 07:16:01.94 ID:W50bfsHZ
なんかのニュースでみたが、ツアーで回るお店がラオックスだけってのがあった
さすがのシナ人もこれじゃあ嫌だろ

99: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 07:37:24.57 ID:eoV2rwYT
APA(日本企業)は中国客見限って売り上げ爆上げ。
ラオックス(中国企業)は中国客を当てにして売り上げ爆下げ。

シュールよのう

103: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 07:41:40.55 ID:bXhkX2Y8
爆買い客は一時の客でリピーターにならないから
当にしてると自滅するよね

104: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 07:43:08.20 ID:QFD37+Rf
つかさー、中国人の爆買等はボーナスと思ってないと痛い目にあうよな

106: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 07:44:48.09 ID:ifTRIoK+
社長が中国人なのに見抜けなかったのかな

115: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 07:54:29.43 ID:apIj42Fz
もともと死んでたものをゾンビ化して生きながらえてただけだからなw

118: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 08:02:56.56 ID:/z8ekjGf
中国語やハングル語で歓迎文字書いてる店は外国人専用だろ?
そんな所で買い物なんかしたことないよ

121: <丶`∀´>(´・ω・`)(`ハ´  )さん@無断転載は禁止 2017/03/08(水) 08:07:08.04 ID:eo25WSIW
もう十分儲けたんだからいいんじゃね?
後は上手に「町の電気屋さん」に戻ればいい。

引用元: 【経済】ラオックスから忽然と中国人客が姿消した…突然11カ月連続売上激減で赤字転落の真相[無断転載禁止]©2ch.net


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